El debate corporativo en torno a la Inteligencia Artificial suele polarizarse con facilidad. Por un lado, se presentan visiones futuristas que sugieren la automatización total de los procesos y la sustitución masiva del factor humano;…
En la actualidad, la mayoría de las empresas no sufren por falta de información. Al contrario, las organizaciones suelen estar inundadas de métricas: visitas mensuales, tasas de rebote, clics en botones, tiempos de permanencia y…
La proliferación de herramientas de inteligencia artificial generativa ha transformado las reglas de la creación de contenidos en el sector B2B. Hoy en día, redactar y publicar un artículo genérico sobre cualquier tema de negocios…
Durante años, la relación entre las áreas de negocio y los departamentos de tecnología en las organizaciones ha estado marcada por una brecha de comunicación. Mientras la alta dirección y los equipos de marketing se…
En el entorno corporativo actual, es común que los proyectos de software, rediseño web o implementación de plataformas comiencen con una lista de requerimientos técnicos y terminen en soluciones que no resuelven el problema de…
La transformación digital es una prioridad ineludible en la agenda de comités directivos de medianas y grandes corporaciones. Sin embargo, diversos estudios de consultoría global estiman que una amplia proporción de las iniciativas de digitalización…
Es un escenario común en el entorno empresarial: las campañas de adquisición de tráfico están activas, el equipo de marketing digital publica contenidos con regularidad y los presupuestos publicitarios se ejecutan según lo previsto. Sin…
En las últimas décadas, la diferenciación competitiva de las empresas en el entorno digital se ha medido, principalmente, bajo criterios de funcionalidad, alcance y velocidad: quién ofrecía la plataforma más rápida, el proceso de compra…
El despliegue masivo de herramientas de inteligencia artificial generativa ha permitido a organizaciones de todos los sectores experimentar con la automatización de textos, el análisis de datos básicos y la asistencia en tareas administrativas de…
Mientras muchas organizaciones aún se encuentran en la fase de entender cómo incorporar asistentes individuales de inteligencia artificial generativa en sus tareas cotidianas o redactar indicaciones (prompts) básicos para agilizar tareas sencillas, la frontera de…
La gran mayoría de los informes de marketing digital que revisan los comités directivos cada mes son, en esencia, autopsias de datos. Revelan de dónde provino el tráfico el mes pasado, qué campañas generaron más…
Es uno de los desafíos más recurrentes en el marketing digital: una empresa diseña una campaña publicitaria en Google o redes sociales, define una segmentación precisa, redacta anuncios atractivos y logra captar el interés de…